Die neue Kampagne von Le Gruyère AOP

Wir freuen uns, Sie über den Start der neuen Werbekampagne 2023 für Le Gruyère AOP informieren zu können. Sie wird mit dem Titel «Der Geschmack» in allen grossen Städten der Schweiz sowie in den verschiedenen TV- und digitalen Medien erscheinen.

Alles dreht sich um den Geschmack. Warum? Das Hauptkriterium beim Kauf eines Käses ist für eine Mehrheit der Konsumentinnen und Konsumenten der Geschmack. Das trifft sich gut, denn der Gruyère AOP ist der beliebteste Käse der Schweizer. Wegen seines einzigartigen Geschmacks und des althergebrachten Rezepts. Während die aktuelle Kampagne für Le Gruyère AOP die jahrhundertealten Gesten der Produzenten in den Vordergrund stellte, liess sich die Agentur Numéro10 eine Fortsetzung mit dem neuen Film namens «Der Geschmack» einfallen. Wir finden darin den Geschmack aller Augenblicke des Lebens. Der Geschmack der Emotionen. Der Geschmack des Abenteuers, der Geschmack des Verbotenen. Der Geschmack der Jahreszeiten, die vorbeiziehen. Und der Geschmack der Gefühle, die bleiben. Normal für einen legendären Käse, der dem Geschmack der Schweizer seit 1115 entspricht.

Im Jahr 2022 wurde in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Numéro10 und der Tanzgruppe Cie Nous & Moi eine exklusive digitale Kampagne unter der Bezeichnung "Gruyère Flow" erstellt. Das Video "Gruyère Flow" wurde über einen Zeitraum von vier Wochen in verschiedenen sozialen Netzwerken (TikTok, FaceBook, Instagram, Spotify, YouTube) verbreitet.

Diese einzigartige Kampagne stellt die traditionelle Herstellung von Gruyère AOP in einer Choreografie vor. So feiern wir die Handwerkskunst der Mitglieder der Branche dieses edlen Käses.

Im Jahr 2020 wurde die Kampagne mit dem Titel «Die Gesten» in Zusammenarbeit mit der Agentur Numéro10 in Bern erstellt. Diese Kampagne soll lehrreich, aufrichtig und einzigartig sein, ein bisschen eine Rückkehr zum Wesentlichen. Ungeschminkt und ungekünstelt. Wo die Akteure echte Milchproduzenten, Käser, Affineure und Taxateure sind. Denn Authentizität ist zu einem wichtigen Thema für das Image von Marken geworden. Sie ist ein Topwert unserer Zeit. Die Konsumentinnen und Konsumenten verlangen etwas Wahres, Reales, Greifbares. Sie halten lieber an einem Teil des kulturellen Erbes fest als an einem Teil des Traums. Sie wenden sich aufrichtigen und transparenten Marken zu, in denen sie einfache Werte wie Wahrheit, Vertrauen und Rückverfolgbarkeit erkennen.

Seit vielen Jahren entwickelt Le Gruyère AOP statische Anzeigen für Strassenplakate und Pressepublikationen. Um eine optimale Übereinstimmung innerhalb unserer Kommunikation zu gewährleisten, fügt sich jede dieser Anzeigen harmonisch in die Kontinuität unserer Videokampagne ein.

Gerne danken wir unseren Akteuren der Branche. Sie haben ihre Rolle zu Herzen genommen und erfolgreich erfüllt.

• Milchproduzent: Nicolas Clément, Ferme la Waebera, Le Mouret
• Käser: Etienne Aebischer, Käserei Montricher
• Affineur: Anthony Margot, Margot Fromages SA, Yverdon-Les-Bains
• Taxateur: Thierry Bize, Sortenorganisation Gruyère

«Es ist nicht üblich, am Morgen in Anwesenheit von rund vierzehn Personen zu melken… In der frischen Morgenluft war es aber eine wahre Freude, diesen Moment mit einem Team zu teilen, das in der Lage war, sich an besondere Bedingungen anzupassen, dazu noch mit unberechenbaren «Schauspielerinnen». Besonders berührt haben mich das Staunen und die Leichtigkeit von Sacha, dem jungen Schauspieler, in diesem für ihn völlig neuen Umfeld. Ich fand es sehr interessant zu sehen, wie einfallsreich, rigoros und professionell die Filmcrew ihre Arbeit ausführte, umso mehr, als dass sie in eine ihr unbekannte Welt eintauchen musste. Ich bin stolz darauf, Milchproduzent für den Gruyère AOP zu sein, und deshalb habe ich mich auch bereit erklärt, an der Realisierung dieses Projekts mitzuwirken. Ich denke sehr gerne an die Dreharbeiten zurück und hoffe, dass die Konsumentinnen und Konsumenten diese Werbekampagne gut aufnehmen werden.»

Nicolas Clément

«Ich liebe meinen Beruf, jenen des Käsers, den mir mein Vater schon vor mehreren Jahren weitervererbt hat. An dieser neuen Kampagne habe ich mit grosser Freude teilgenommen. Diese gemeinsame Arbeit stellt für unseren Gruyère AOP, der sich bereits einen Namen gemacht hat, eine wunderbare Werbung dar. Die Dreharbeiten fanden mit einem professionellen Team statt, das sich ungewohnten Arbeitsbedingungen wie Dämpfen, Feuchtigkeit usw. anzupassen wusste. Ich wünsche unserer Wertschöpfungskette den Erfolg, der sie verdient, und hoffe, dass dem Gruyère AOP noch viele erfolgreiche Jahre beschert sein werden.»

Etienne Aebischer

 «Le Gruyère AOP gehört zum Schweizer Kulturerbe. Allein kann man weit gehen, aber es ist die kollektive Arbeit und Intelligenz unserer gesamten Wertschöpfungskette, welche uns weiter wachsen und uns weltweite Anerkennung zuteilwerden lässt.»

Anthony Margot

«Le Gruyère AOP, eine Tradition, eine Authentizität, Geschmack und Aroma von gestern und heute, all dies gilt es, den kommenden Generationen weiterzugeben.»

Thierry Bize